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Plateformes de réservations et d’achats d’espace médias en en affichage numérique février 5, 2009

Posted by Philippe Gauvin in affichage numérique Québec, booking, broadsign, DOOH, placement publicitaire, planification, publicité.
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Le nombre de plateformes permettant de réserver et d’acheter du temps médias sur des réseaux d’affichage numérique a explosé durant les derniers mois. Le but principal étant de faciliter l’achat du média par les grands annonceurs et permettre des campagnes nationales.  arton30

Une des premières offres du genre est venu de SeeSaw Networks. Pour faciliter l’achat, Seesaw a des ententes avec une quarantaine (40) de réseaux et offre un seul point de contact pour réserver sur l’ensemble ou une partie de ses réseaux. L’offre représente 50 millions d’impressions (…) par semaine.

AdCentricity, offrant un service similaire à Seesaw depuis quelques années, a récemment lancé sa plateforme de réservation en ligne nommé AdVenue, représentant 80 réseaux et totalisant 200 000 écrans.

NeoAdvertising a lancé, presqu’à la même date, BookingDOOH, une plateforme qui permettra bientôt de réserver, acheter et mesurer sur l’ensemble des réseau de Neo, un total de 100 000 écrans et un auditoire hebdomadaire de 11 millions. Neo entend par la suite ouvrir cet plateforme à d’autres (…) réseaux.

Posterscope, un acheteur média cette fois, se targuant de contrôler 43% du marché out-of-home digital et non-digital en Grande-Bretagne, a aussi lancé un outil du même type.

Enfin AdSemble facilite la planification et l’achat sur un regroupement de 14 000 emplacements.

Du côté des fournisseurs de solutions, certains clients et partenaires de BroadSign testent présentement l’API de leur plateforme devant être lancé durant le premier trimestre de 2009. L’API donnera accès à un éventail de fonctions de la plateforme de BroadSign en web services (donc sans avoir recours à leur interface standard), dont les fonctions de gestions de clients, d’inventaire, de réservations, d’achats et de planification. BroadSign a certainement une des plateformes les mieux adaptés à la vente de publicité sur des réseaux d’affichage numérique et il sera intéressante de voir comment SeeSaw, Neo (dont la grande majorité des réseaux utilise la plateforme de BroadSign) et d’autres arriveront à automatiser la réservation, l’achat et la planification de média sur des réseaux BroadSign à l’aide de l’API BroadSign Open. Il est bon de noter que BroadSign représente à eux seuls environ 15 000 licenses réparties sur 120 réseaux.

Je prédis un avenir intéressant à ces différents outils de planification qui, si conçu en restant aussi agnostique que possible par rapport aux solutions gérant les réseaux, pourrait survivre au déclin possible de solutions de distribution conçues exclusivement pour l’affichage numérique (pensons Open Screen Project).

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Des nouveaux outils de planification et d’achats médiatique octobre 28, 2008

Posted by Philippe Gauvin in média, planification, publicité.
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Un nouvel outil web de planification d’achat de média dans les endroits de vente au détail a été lancé dernièrement en Europe. PlanMyMedia permet aux commerçants en vente au détail possédant des réseaux médiatiques d’affichage numérique et de radio en magasin, d’affichage statique et de listes de courriel d’offrir leur inventaire directement aux annonceurs.

Booking DOOH sera lancé très prochainement par NeoAdvertising et permettra aux opérateurs de réseaux d’afficher leur inventaire média et aux annonceurs de planifier et suivre des campagnes globales sur de multiples réseaux. Booking  DOOH semble entrer en compétition direct avec SeeSaw qui offre déjà  des services d’aggrégation de réseaux d’affichage numérique permettant de planifier des campagnes globales sans avoir à négocier avec de multiples opérateurs. Selon les informatiosn que j’ai obtenu, l’offre de Booking DOOH se veut global alors que Seesaw se limite au marché américain, mais surtout, Booking DOOH n’offrirait son service que sur des réseaux pouvant fournir des preuves de jeux, comme ceux de BroadSign, fournisseur de technologie principal de Neo. Leur stratégie de prix serait aussi très aggressive, laissant la plus grande part du gâteau aux opérateurs qui en ont bien besoin, ce qui n’est pas toujours le cas de leur compétiteurs.

BroadSign publiera d’ailleurs son API public dans les prochaines semaines, permettant à ces types de services de consulter l’inventaire des réseaux consentants, de planifier et d’acheter leur espace média directement. Un grand pas vers l’automatisation de ce type d’achat médiatique.

Pour continuer sur cette vague, DIgicom offrira le même type de services pour la Grande-Bretagne à partir de janvier 2009, faisant le pont entre les multiples réseaux indépendants de ce pays et les agences médiatiques. Notons que le chairman de Digicom est l’ancien CEO de CBS Outdoor, Tom Goddard, joint par Tim Butler, ex-CTO de CBS Outdoor et Ralph Ahern, ancien directeur commercial de Titan OutDoor. Bref, une grosse équipe.

Pour compléter le tour des services de planification et d’achat média en affichage numérique, notons l’entreprise candienne AdCentricity, se concentrant sur un service conseil personnalisé permettant à leur client de cibler les réseaux appropriés pour leur campagne, et Ad Semble, qui semble offir ce type de service à une échelle plus locale et avec un système d’enchères.

À un  autre niveau, Balihoo offre un outil web permettant la planification et l’achat de média sur de mutiples plateformes médiatiques.