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Wall Street Journal Office Network : + 100% / Montreal Office Network : null octobre 16, 2009

Posted by Philippe Gauvin in montreal, placement publicitaire, usa.
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Le réseau d’affichage numérique du Wall Street Journal annonce une hausse de ses revenus de 100% pour l’année courante, suite à une hausse de 300% en 2008.  Le réseau lancé en 2006 est présent  sous forme d’écrans LCD dans plus de 800 aires communes d’immeubles à bureaux dans 15 villes américaines et rejoint chaque jour 1 M de cadres et professionnels. Une extension naturelle de leur publication papier et Picture 1en ligne.

Je connais nombre d’immeubles à bureaux avec quelques écrans dans les aires communes, mais aucun réseau global de ce type détenu par un conglomérat médiatique au Québec. Un réseau à envisager pour le Groupe Viva et X  ?

Source : DailyDOOH

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Affichage numérique dans le rapport Coup D’Oeil de NewAd août 18, 2009

Posted by Philippe Gauvin in advertising, affichage, affichage numérique Québec, digital signage, montreal, newad, placement publicitaire, publicité.
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NewAd vient tout juste de publier un rapport de recherche sur les bénéfices de l’utilisation de l’affichage intérieur. La majorité du rapport est dédié à l’affichage en général, mais il y a nénamoins quelques données intéressantes spécifiques à l’affichage numérique.

Chez les 18-34 ans

  • 86% disent que les panneaux numériques les incitent à regarder la pub (wow !)
    • 62% sont totalement en accord avec cet énoncé (vraiment !)
  • 69% affirment que c’est quelquechose dont il vont parler à leur amis (le bouche à oreille vaut de l’or, mais on peut s’attendre à ce que ce chiffre baisse rapidement avec la familiarisation à cette forme de pub)
  • 27% affirment que cette forme de publicité est irritante (ça aussi c’est pas mal. Par contre, j’ose croire que 1/5 ++ affirmerait que la pub en général est irritante donc sans comparer avec d’autres types de pub la réponse peut-être biaisée)

Une autre étude réalisé pour une campagne de NewAd autour du Rexall Edmonton Indy montre que

  • la vue du panneau numérique de la campagne chez ceux qui connaissent l’événement a augmenté le nombre de répondants affirmant probablement/définitivement assister à l’événement de 9%.

Ce dernier résultat est excellent, mais il aurait selon moi plus de valeur si on le comparait avec la réponse face à un panneau statique pour le même événement…

Le rapport contient beaucoup plus de données que ce que j’ai présenté et vaut le download…

Le rapport de NewAd est disponible ici.

Bisbille en affichage au Québec : Newad vs Rouge/Chapter66 août 12, 2009

Posted by Philippe Gauvin in "panneaux extérieurs", advertising, affichage, COMB, newad, placement publicitaire, power media.
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Après sa querelle juridique avec Power Média, Newad annonce qu’elle s’oppose aux demandes d’adhésion récentes de Rouge Média et de Chapter 66 auprès de COMB : Canadian Outdoor Measurement Bureau.

Montréal, le 12 août 2009 — L’entreprise NEWAD annonce qu’elle s’oppose aux demandes d’adhésion récentes de Rouge Média et de Chapter 66 auprès de COMB, en raison du fait que celles-ci agissent en violation des droits publicitaires exclusifs de NEWAD. À cet effet, NEWAD a intenté des procédures d’injonction contre Rouge Média et Chapter 66 afin de mettre fin à ces pratiques illégales. Par ces procédures, NEWAD demande à la Cour d’enjoindre à Rouge Media et à Chapter 66 de cesser toute sollicitation des établissements sous contrat publicitaire exclusif avec NEWAD et de retirer toutes bannières publicitaires installées par Rouge ou Chapter 66 dans ces établissements. NEWAD a d’ailleurs récemment obtenu une ordonnance similaire dans une autre affaire contre la compagnie Power Médias, pour le même type de violation.

«NEWAD, première compagnie d’affichage intérieur à se joindre à COMB en 2004, a investi beaucoup de temps et d’argent pour développer la méthodologie de comptage d’impressions TraffikMD qui est devenue le standard de l’industrie en 2005. Nous sommes ouverts à l’utilisation de cette méthodologie par tous les joueurs de l’industrie, incluant évidemment nos compétiteurs. Toutefois, nous nous opposons à toute demande d’octroi de licence d’utilisation de Traffik par des compagnies qui contreviennent à nos droits et qui ne respectent pas les ententes préalablement établies», affirme Michael Reha, Président de NEWAD.

Comme quoi il est plus facile de contrevenir aux acquis et aux droits de NEWAD que de se joindre aux standards d’une industrie où ils sont un joueur important.


Journée InfoPresse sur l’affichage trad et numérique février 8, 2009

Posted by Philippe Gauvin in affichage, événement, infopresse, LED, média, montreal, placement publicitaire.
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Quelques semaines après l’événement JADN.TV, InfoPresse organise une journée consacrée à l’affichage traditionnel et numérique le 11 février. J’ai dû décliner l’invitation d’aller présenter (car je serai sous 6 pieds de poudreuse au BC et qu’on doit faire des choix difficiles), mais je l’ai passé à mon bon ami David Haynes qui y fera un tour d’horizon de l’industrie. La journée s’annonce intéressante avec des gens d’Astral, de CBS Affichage, MétroMédia Plus

Un consortium composé par CBS Affichage, Lamar Outdoor, MétroMédia Plus et Pattison Affichage, a lancé l’été dernier Transit, un outil de planification web destiné à la publicité dans le transport en commun.

En lien avec les données de l’étude du Retour à l’échantillon de BBM, cet outil permet de calculer les résultats d’une campagne complète d’affichage intérieur ou extérieur pour la majorité des formats installés dans le transport en commun. Il permet également de faciliter l’accès aux données et leur mise en mémoire.

et avec Vincent Leclerc de Eski.

Vincent Leclerc présentera les nouvelles technologies d’affichage développées par Eski ainsi que par d’autres laboratoires et entreprises émergentes. Il discutera du potentiel qu’offre la technologie LED par rapport aux écrans traditionnels et de la frontière de plus en plus floue entre l’éclairage et l’affichage. Il fera aussi un tour d’horizon des matériaux électroniques qui, lorsque disposés en mosaïque, peuvent devenir des médiums d’affichage hors du commun.

Affichage traditionnel et numérique :: Infopresse

Plateformes de réservations et d’achats d’espace médias en en affichage numérique février 5, 2009

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Le nombre de plateformes permettant de réserver et d’acheter du temps médias sur des réseaux d’affichage numérique a explosé durant les derniers mois. Le but principal étant de faciliter l’achat du média par les grands annonceurs et permettre des campagnes nationales.  arton30

Une des premières offres du genre est venu de SeeSaw Networks. Pour faciliter l’achat, Seesaw a des ententes avec une quarantaine (40) de réseaux et offre un seul point de contact pour réserver sur l’ensemble ou une partie de ses réseaux. L’offre représente 50 millions d’impressions (…) par semaine.

AdCentricity, offrant un service similaire à Seesaw depuis quelques années, a récemment lancé sa plateforme de réservation en ligne nommé AdVenue, représentant 80 réseaux et totalisant 200 000 écrans.

NeoAdvertising a lancé, presqu’à la même date, BookingDOOH, une plateforme qui permettra bientôt de réserver, acheter et mesurer sur l’ensemble des réseau de Neo, un total de 100 000 écrans et un auditoire hebdomadaire de 11 millions. Neo entend par la suite ouvrir cet plateforme à d’autres (…) réseaux.

Posterscope, un acheteur média cette fois, se targuant de contrôler 43% du marché out-of-home digital et non-digital en Grande-Bretagne, a aussi lancé un outil du même type.

Enfin AdSemble facilite la planification et l’achat sur un regroupement de 14 000 emplacements.

Du côté des fournisseurs de solutions, certains clients et partenaires de BroadSign testent présentement l’API de leur plateforme devant être lancé durant le premier trimestre de 2009. L’API donnera accès à un éventail de fonctions de la plateforme de BroadSign en web services (donc sans avoir recours à leur interface standard), dont les fonctions de gestions de clients, d’inventaire, de réservations, d’achats et de planification. BroadSign a certainement une des plateformes les mieux adaptés à la vente de publicité sur des réseaux d’affichage numérique et il sera intéressante de voir comment SeeSaw, Neo (dont la grande majorité des réseaux utilise la plateforme de BroadSign) et d’autres arriveront à automatiser la réservation, l’achat et la planification de média sur des réseaux BroadSign à l’aide de l’API BroadSign Open. Il est bon de noter que BroadSign représente à eux seuls environ 15 000 licenses réparties sur 120 réseaux.

Je prédis un avenir intéressant à ces différents outils de planification qui, si conçu en restant aussi agnostique que possible par rapport aux solutions gérant les réseaux, pourrait survivre au déclin possible de solutions de distribution conçues exclusivement pour l’affichage numérique (pensons Open Screen Project).

Affichage numérique en stop-motion janvier 28, 2008

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Je viens de découvrir une entreprise de Winnipeg offrant un produit différent  mais des plus intéressants. SideTrack Technologies de Winnipeg vient de terminer l’installation de 360 écrans LEDs dans une section de 450 mètres d’un tunnel ferroviaire reliant l’aéroport de Heathrow Airport et la station Paddington à Londres. De la même façon que les enfants animent leurs dessins en tournant très rapidement les pages de leur calepin, les images statiques des écrans de Sidetrack installés sur le mur du tunnel créé l’illusion de l’animation pour le passager du train filant à 100 km/h. Le premier client officiel est la compagnie automobile Fiat.
Le système est contrôlé à distance, permettant aux opérateurs de Sidetrack de modifier les pubs  sans quitter leurs bureaux de Winnipeg. Après plusieurs démos et tentatives, c’est la première installation du genre pour la compagnie canadienne. Les communiqués et articles de presse semblent se contredire, affirmant que la compagnie a aussi des installations à San Francisco, Boston, Rio et Mexico, offrant 2.5 millions de vues par jour… Un courriel devrait clarifier la chose.

Blog JADN.TV :: Le géant de l’affichage numérique décembre 4, 2007

Posted by Philippe Gauvin in affichage dynamique, affichage numérique, billboards, china, digital signage, focus média, jadn, jadn.tv, placement publicitaire, publicité.
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Lien vers mon billet sur Focus Média.

[…]

Pionnière de l’affichage numérique en son pays, Focus Media a débuté ses opérations en 2002 et rapidement installé des écrans dans les édifices à bureaux des grandes villes de Chine. Deux ans plus tard, la société contrôlait 75 % du marché visant une démographie particulière : celle des cadres, ceux-ci n’ayant que peu de temps pour écouter la télévision après leur retour du bureau. […]

Aujourd’hui, la 3e plus importante compagnie de publicité en termes de revenu publicitaire de Chine contrôle plus de 300 000 écrans placés dans des magasins, des tours à bureaux et des immeubles à logements.

[…]

Blog JADN.TV :: Sur Un Écran Près De Chez Vous… novembre 30, 2007

Posted by Philippe Gauvin in "panneaux extérieurs", affichage dynamique, affichage numérique, china, chine, digital signage, jadn, jadn.tv, marketing, placement publicitaire, publicité, screens, starbucks, télévision.
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Lien vers mon billet sur le blog de JADN.TV.

Affirmer que le contenu est roi est sûrement une des formules les plus sur-utilisées en parlant d’affichage149.jpg numérique. Pas que ce soit faux, mais les bons exemples n’abondent pas encore en affichage numérique. Un réseau n’offrant que nouvelles, météo et titres boursiers ne se qualifie tout simplement pas.

[…]

Une nouvelle ressource en ligne pour l’affichage numérique novembre 23, 2007

Posted by Philippe Gauvin in affichage numérique, affichage numérique Québec, afficom, communication, digital signage, digital signage universe, gesturetek, marketing, placement publicitaire.
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J’ai récemment découvert Digital Signage Universe, une belle source d’informations pour ceux qui s’intéressent à l’affichage numérique. Un beau site propre.
Leur section « News » est assez complète et regroupe à peu près toutes les sources de nouvelles reliés au DS.

Gesture Tek et Afficom sont en première page, deux entreprises canadiennes. (Oui, oui, je suis conscient que c’est probablement un placement pub…)

Bonne fin de semaine 😉

Interactif au max à Montréal novembre 22, 2007

Posted by Philippe Gauvin in affichage numérique, affichage numérique Québec, canada, cosette, digital signage, i-gotcha, iab, interactif, interactive, marketing, montreal, multimedia, placement publicitaire, publicité, rollad média, vif communications.
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Hier, Marketing Magazine, en association avec IAB Canada, présentait une journée consacrée aux « tendances, technologies et tactiques émergentes dans le domaine interactif ». En plus de la présentation de Mobilito sur le marketing mobile et de nombreuses autres, un panel composé de représentants de Rollad Média, I-Gotcha, Cossette et VIF Communication, était consacré à l’affichage dynamique.

Affichage Dynamique : du Web au mur
Les spécialistes du marketing sont en permanence à la recherche de nouveaux moyens ciblés et mesurables pour atteindre les consommateurs en mouvement. Il n’y a que quelques années, la publicité hors domicile était réduite à la portion congrue pour être soudain réinventée, revitalisée et résolument positionnée comme un sujet prioritaire dans l’ordre du jour des planificateurs de campagne, et ce, grâce au développement et à la prolifération d’options d’affichage dynamique reposant sur des bases de données et enclenchées par l’utilisateur dans les taxis, le métro, les espaces de restauration et les boutiques. Et même lorsque « l’écran » n’est en fait qu’une affiche en papier (absolument pas connectée), elle peut être dotée d’un « comportement » numérique grâce à la technologie des codes QR (réponses rapides) qui établit un lien direct avec des programmes d’acquisition et de rétention via des SMS, le Web ou des centres d’appels. Vous n’avez aucune idée de quoi on parle? Venez participer à notre séance en petits groupes sur l’affichage dynamique et mettez-vous à la page en un rien de temps sur le nouveau langage de l’époque.

Animateur : Michael Terni, Directeur, iGotcha

Danick Archambault, Directeur nouveaux médias, Cossette Montréal
Isabelle Roy, Présidente, Rollad

Benoît Johnson, Fondateur et président, VIF Communication

Je n’ai pas eu la chance de m’y rendre, alors ne vous gênez pas pour partager ici vos impressions sur cet événement.