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Affichage numérique dans le rapport Coup D’Oeil de NewAd août 18, 2009

Posted by Philippe Gauvin in advertising, affichage, affichage numérique Québec, digital signage, montreal, newad, placement publicitaire, publicité.
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NewAd vient tout juste de publier un rapport de recherche sur les bénéfices de l’utilisation de l’affichage intérieur. La majorité du rapport est dédié à l’affichage en général, mais il y a nénamoins quelques données intéressantes spécifiques à l’affichage numérique.

Chez les 18-34 ans

  • 86% disent que les panneaux numériques les incitent à regarder la pub (wow !)
    • 62% sont totalement en accord avec cet énoncé (vraiment !)
  • 69% affirment que c’est quelquechose dont il vont parler à leur amis (le bouche à oreille vaut de l’or, mais on peut s’attendre à ce que ce chiffre baisse rapidement avec la familiarisation à cette forme de pub)
  • 27% affirment que cette forme de publicité est irritante (ça aussi c’est pas mal. Par contre, j’ose croire que 1/5 ++ affirmerait que la pub en général est irritante donc sans comparer avec d’autres types de pub la réponse peut-être biaisée)

Une autre étude réalisé pour une campagne de NewAd autour du Rexall Edmonton Indy montre que

  • la vue du panneau numérique de la campagne chez ceux qui connaissent l’événement a augmenté le nombre de répondants affirmant probablement/définitivement assister à l’événement de 9%.

Ce dernier résultat est excellent, mais il aurait selon moi plus de valeur si on le comparait avec la réponse face à un panneau statique pour le même événement…

Le rapport contient beaucoup plus de données que ce que j’ai présenté et vaut le download…

Le rapport de NewAd est disponible ici.

Bisbille en affichage au Québec : Newad vs Rouge/Chapter66 août 12, 2009

Posted by Philippe Gauvin in "panneaux extérieurs", advertising, affichage, COMB, newad, placement publicitaire, power media.
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Après sa querelle juridique avec Power Média, Newad annonce qu’elle s’oppose aux demandes d’adhésion récentes de Rouge Média et de Chapter 66 auprès de COMB : Canadian Outdoor Measurement Bureau.

Montréal, le 12 août 2009 — L’entreprise NEWAD annonce qu’elle s’oppose aux demandes d’adhésion récentes de Rouge Média et de Chapter 66 auprès de COMB, en raison du fait que celles-ci agissent en violation des droits publicitaires exclusifs de NEWAD. À cet effet, NEWAD a intenté des procédures d’injonction contre Rouge Média et Chapter 66 afin de mettre fin à ces pratiques illégales. Par ces procédures, NEWAD demande à la Cour d’enjoindre à Rouge Media et à Chapter 66 de cesser toute sollicitation des établissements sous contrat publicitaire exclusif avec NEWAD et de retirer toutes bannières publicitaires installées par Rouge ou Chapter 66 dans ces établissements. NEWAD a d’ailleurs récemment obtenu une ordonnance similaire dans une autre affaire contre la compagnie Power Médias, pour le même type de violation.

«NEWAD, première compagnie d’affichage intérieur à se joindre à COMB en 2004, a investi beaucoup de temps et d’argent pour développer la méthodologie de comptage d’impressions TraffikMD qui est devenue le standard de l’industrie en 2005. Nous sommes ouverts à l’utilisation de cette méthodologie par tous les joueurs de l’industrie, incluant évidemment nos compétiteurs. Toutefois, nous nous opposons à toute demande d’octroi de licence d’utilisation de Traffik par des compagnies qui contreviennent à nos droits et qui ne respectent pas les ententes préalablement établies», affirme Michael Reha, Président de NEWAD.

Comme quoi il est plus facile de contrevenir aux acquis et aux droits de NEWAD que de se joindre aux standards d’une industrie où ils sont un joueur important.


Un premier LED à PierreFonds pour Astral Média mars 30, 2009

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6 semaines après le dévoilement au média de son plan d’affichage numérique extérieur, Astral inaugure le premier écran du réseau aux abords de l’autoroute 13 à Pierrefonds.

led, astral, affichage numérique

L’écran LED de 14′ par 48′  est opérationnel jour et nuit depuis samedi et présente les campagnes de General Motors, Fédération des producteurs de lait du Québec, BCBG Max Azria, Hershey, Sony, Piscines Trévi et Yoplait. D’ici le début de mai, le réseau devrait compter 10 écrans du genre.

En pleine récession, il est encourageant de voir ce type d’investissement en affichage numérique extérieur.

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Tour d’horizon de l’affichage numérique dans InfoPresse mars 16, 2009

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Je garde consciemment l’auto-promotion assez discrète sur ce blog, mais j’en profite aujourd’hui pour vous pointer vers un toubigcouv_ip_2009-03r d’horizon de projets locaux et internationaux que j’ai écrit pour le numéro de mars d’InfoPresse qui contient un spécial sur l’affichage.

Créativité numérique

L’affichage numérique constitue un secteur en pleine expansion dont toutes les possibilités n’ont pas été explorées. Philippe Gauvin, consultant en affichage numérique et blogueur, propose une sélection de 10 projets locaux et internationaux.

Bonne lecture !

Journée InfoPresse sur l’affichage trad et numérique février 8, 2009

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Quelques semaines après l’événement JADN.TV, InfoPresse organise une journée consacrée à l’affichage traditionnel et numérique le 11 février. J’ai dû décliner l’invitation d’aller présenter (car je serai sous 6 pieds de poudreuse au BC et qu’on doit faire des choix difficiles), mais je l’ai passé à mon bon ami David Haynes qui y fera un tour d’horizon de l’industrie. La journée s’annonce intéressante avec des gens d’Astral, de CBS Affichage, MétroMédia Plus

Un consortium composé par CBS Affichage, Lamar Outdoor, MétroMédia Plus et Pattison Affichage, a lancé l’été dernier Transit, un outil de planification web destiné à la publicité dans le transport en commun.

En lien avec les données de l’étude du Retour à l’échantillon de BBM, cet outil permet de calculer les résultats d’une campagne complète d’affichage intérieur ou extérieur pour la majorité des formats installés dans le transport en commun. Il permet également de faciliter l’accès aux données et leur mise en mémoire.

et avec Vincent Leclerc de Eski.

Vincent Leclerc présentera les nouvelles technologies d’affichage développées par Eski ainsi que par d’autres laboratoires et entreprises émergentes. Il discutera du potentiel qu’offre la technologie LED par rapport aux écrans traditionnels et de la frontière de plus en plus floue entre l’éclairage et l’affichage. Il fera aussi un tour d’horizon des matériaux électroniques qui, lorsque disposés en mosaïque, peuvent devenir des médiums d’affichage hors du commun.

Affichage traditionnel et numérique :: Infopresse

Événement à Montréal :: JADN.TV : Le magasin du futur janvier 28, 2008

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C’est mercredi le 30 janvier qu’aura lieu la 2e cocktail-conférence organisée par JADN. Un événement à ne pas manquer pour ceux qui s’intéressent à l’affichage numérique et à son utilisation en magasin. M. John Dawkins d’IBM nous entretiendra sur l’avenir du commerce au détail.

Tous les détails ici.

Affichage numérique en stop-motion janvier 28, 2008

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Je viens de découvrir une entreprise de Winnipeg offrant un produit différent  mais des plus intéressants. SideTrack Technologies de Winnipeg vient de terminer l’installation de 360 écrans LEDs dans une section de 450 mètres d’un tunnel ferroviaire reliant l’aéroport de Heathrow Airport et la station Paddington à Londres. De la même façon que les enfants animent leurs dessins en tournant très rapidement les pages de leur calepin, les images statiques des écrans de Sidetrack installés sur le mur du tunnel créé l’illusion de l’animation pour le passager du train filant à 100 km/h. Le premier client officiel est la compagnie automobile Fiat.
Le système est contrôlé à distance, permettant aux opérateurs de Sidetrack de modifier les pubs  sans quitter leurs bureaux de Winnipeg. Après plusieurs démos et tentatives, c’est la première installation du genre pour la compagnie canadienne. Les communiqués et articles de presse semblent se contredire, affirmant que la compagnie a aussi des installations à San Francisco, Boston, Rio et Mexico, offrant 2.5 millions de vues par jour… Un courriel devrait clarifier la chose.

Times Square et Coca-Cola sur plus de 10 ans… décembre 5, 2007

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L’enseigne Coca-Cola de Times Square en 1996 et en 2007.

Pris sur Minicom Blog

10 years is a long time in technology. Check out this Coca-Cola ad from 1996. Now check out its contemporary equivalent. In 2017 we will be looking at this and wondering what the big deal was.

1996

Maintenant

Zoom Média implante son réseau à Québec novembre 30, 2007

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Zoom Média étend son réseau numérique à la ville de Québec.

Zoom Média a annoncé hier l’addition de la Ville de Québec à son réseau numérique pancanadien.

Le déploiement de 50 écrans dans la Capitale nationale s’ajoute donc au réseau existant de Montréal, Toronto et09gymnasium.jpg Vancouver.

Les nouveaux écrans seront installés dans des restos-bars de la ville, ainsi que dans les centres sportifs Nautilus Plus et Énergie Cardio de Québec.

Zoom affirme que ces ajouts en font « le plus large réseau canadien d’affichage intérieur numérique, à connexion Internet et à écrans LCD dans les environnements convoités et très achalandés des centres sportifs et des restaurants ».

Source InfoPresse

Je suis curieux de voir quelle compagnie arrivera à établir un solide réseau d’affichage numérique de contenu dans les centres de conditionnement physique. Je vois peu de raisons de continuer à diffuser de la programmation télé dans ces lieux et de ne pas rejoindre cette clientèle bien ciblée ailleurs que dans les vestiaires.

L’expérience en magasin octobre 25, 2007

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Je suis tombé à peu près au même moment sur des images de commerces au détail et de boutiques au Japon et sur cet article de Bill Gerba rapportant une récente lecture « on the in-store experience ».

Plusieurs détaillants québécois (et américains !!!) devront revoir leur environnement en magasin, au péril de voir une partie de leur clientèle se diriger vers des espaces plus accueillants et plus agréables.