Un premier LED à PierreFonds pour Astral Média mars 30, 2009
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6 semaines après le dévoilement au média de son plan d’affichage numérique extérieur, Astral inaugure le premier écran du réseau aux abords de l’autoroute 13 à Pierrefonds.
En pleine récession, il est encourageant de voir ce type d’investissement en affichage numérique extérieur.
- led, astral, affichage numérique
Location, location, location == information décembre 22, 2008
Posted by Philippe Gauvin in "panneaux extérieurs", billboards, contexte, geosocial, google maps, marketing, newad, zoom, zoom média.2 comments
Un article de MediaPost partagé par mon ami David Haynes (on aime le nouveau layout du blog) m’a fait réfléchir sur l’information géo-contextuelle disponible pour les publicités en lieu public et sur la valeur de cette information pour les annonceurs (meilleur ciblage) et les opérateurs de réseaux (meilleur CPM).
La ciblage géographique standard permet de placer des publicités dans des endroits publics selon les résultats de sondages démographiques effectués. Il y a une valeur prouvée à cela et c’est à la base de l’offre de compagnies comme Zoom et Newad. Il y a des coûts associés à ces sondages et l’étendue de 
l’information recueillie est selon moi plus étroite que ce qui est disponible. De plus, elle n’est pas disponible en temps réel pour s’ajuster aux courants, tendances et événements du moment.
Prenons l’exemple d’un écran diffusant des publicités dans un café ou dans un guichet automatique. Sa valeur se trouve augmenté si on en connaît plus sur son environnement immédiat : quelles communautés sont présentes dans les environs, quels événements corporatifs auront lieux dans les prochaines semaines, quelles compagnies ont des bureaux à proximité, quels sports se pratiquent aux alentours, quels spectacles se produiront dans les prochaines semaines, etc. En déterminant le contexte géo-social de l’écran, on peut augmenter la valeur du placement.
C’est bien beau sur papier, mais on fait ça comment ? Je crois que c’est là qu’il y a une opportunité intéressante en ce moment. Il y a actuellement une énorme quantité d’informations disponibles sur le web dans les réseaux sociaux, sites de références de restaurants et de bars, sur Google Maps, dans des sites consacrés aux sports, dans des calendriers de spectacles, etc.
Il est donc tout à fait imaginable de concevoir une application regroupant et surveillant cette information en temps réel et permettant de savoir que tel endroit est couramment fréquenté par tels groupes de personnes, qui sont les Influents (pour reprendre le terme de NewAd) de ce groupe, leurs habitudes, leurs conversations autour de l’endroit, quels événements et artistes sont populaires, etc. Une publicité extérieure (statique ou numérique) conçue à partir de ces facteurs aura probablement plus d’impact là que sans cette information. C’est aussi (et encore plus) valable pour le contenu non-publicitaire destiné à attirer le regard.
Prenons l’exemple d’un lobby d’hôtel, où la publicité de Nike pourrait indiquée la présence d’un magasin tout proche, un événement sportif dans les
jours à venir ou une publicité de HP visant les participants à une conférence ayant lieu tout près. Dans un café situé près de 3 compagnies oeuvrant dans le jeux vidéos, on peut supposer que des publicités ciblant les développeurs de jeux et les testeurs seront efficaces.
Une compagnie qui utilise déjà ce concept, quoique de façon manuelle, est Danoo. Danoo utilise dans un premier temps le site de quotation Yelp pour déterminer les endroits les mieux quotés (cafés, boulangerie, pizzeria, etc.)
par les utilisateurs dans un certain périmètre et y installer des écrans. Danoo utilise ensuite 3 façons d’offrir du contenu contextuel adapté:
- Un éditeur local par ville pour s’assurer que les messages régionaux sont appropriés pour l’endroit
- L’adresse IP du Media Player pour déterminer la zone (pas très précis mais quand même)
- Une interface permettant au propriétaire de l’établissement de créer son propre contenu pour la partie de la boucle qui lui est réservé
Un acheteur média pourait ultimement effectuer une recherche sur un réseau publicitaire (ou une aggrégation de réseau à la SeeSaw) selon différents critères pour rejoindre sa démo. Sa recherche serait ensuite comparée aux données amassées en temps réel par une application de recherche d’info géo-sociales pour produire le plan d’achat média.
Seesaw offre le Life Pattern Marketing:
the practice of placing companies’ brand messages on digital screens and billboards that are located where busy people really are: Out and about, living their daily lives.
En plus de savoir quels endroits sont fréquentés, on veut selon moi savoir qui sont les gens qui les fréquentent. Les clients d’un Gym d’un quartier sont différents de ceux d’un autre, même chose pour les bars et restos d’un secteur.
PlaceCast offre un service du genre, quoique le niveau de détail sur leur façon de faire est faible.
L’idée est évidemment valable pour tout ‘out-of-home media’, pas seulement l’affichage numérique.
10 écrans de Clear Channel hackés … ou pas mars 26, 2008
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Un hacker de 18 ans utilisant le nom de Skullphone aurait hacké 10 écrans géants LED de Clear Channel dans les environs de LA. Il en a profité pour y diffuser sa marque de commerce digital, une tête de mort discutant au téléphone.
Clear Channel dément la rumeure, précisant que c’est une publicité payée… Bien sûr 
Avec la multiplication de réseaux d’ADN, on risque de voir de plus en plus souvent ce type de coup d’éclat sur des réseaux mal sécurisés. Clear Channel pourrait bien être à la recherche d’un nouveau partenaire technologique après une bévue de la sorte (soit-elle véritable). À quand un hack pan-national avec un message politique…
NOTE : Le hack d’un écran à l’aide d’un cellulaire que j’avais publié plutôt était un canular.
Times Square et Coca-Cola sur plus de 10 ans… décembre 5, 2007
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L’enseigne Coca-Cola de Times Square en 1996 et en 2007.
Pris sur Minicom Blog
10 years is a long time in technology. Check out this Coca-Cola ad from 1996. Now check out its contemporary equivalent. In 2017 we will be looking at this and wondering what the big deal was.
1996
Maintenant
Blog JADN.TV :: Le géant de l’affichage numérique décembre 4, 2007
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Lien vers mon billet sur Focus Média.
[...]
Pionnière de l’affichage numérique en son pays, Focus Media a débuté ses opérations en 2002 et rapidement installé des écrans dans les édifices à bureaux des grandes villes de Chine. Deux ans plus tard, la société contrôlait 75 % du marché visant une démographie particulière : celle des cadres, ceux-ci n’ayant que peu de temps pour écouter la télévision après leur retour du bureau. [...]
Aujourd’hui, la 3e plus importante compagnie de publicité en termes de revenu publicitaire de Chine contrôle plus de 300 000 écrans placés dans des magasins, des tours à bureaux et des immeubles à logements.
[...]
Lancement du site Web sur le guide de reference sur l’affichage numerique de POPAI DS – La première étude qualitative mondiale sur l’affichage numérique novembre 27, 2007
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Je suis un petit peu en retard là dessus, mais j’attendais de tomber sur la dépêche en français L’étude que l’affichage numérique attend !
Ce sondage sur l’affichage numerique differe de la panoplie d’autres rapports de recherche en quatre points :
(1) Sondage mondial effectue selon une methode et une approche integrees
(2) Etude qualitative de tous les groupes de parties interessees
gravitant autour des medias numeriques
(3) Non influence par les fournisseurs ou du lobbying
(4) Donne un livre de reference de plus de 500 pages sur l’affichage
numerique
Il est possible de commander sa copie avant la publication pour bénéficier d’un rabais de 10% sur le prix de 1750 Euros. Appréciable. Le prix de la copie pour fin de recherche et d’enseignement est de 450 Euros seulement. Ça vaut la peine de fouiller parmi ses contacts pour tenter d’en profiter
Source
Blog JADN.tv :: Les nouveaux acteurs du placement publicitaire en affichage numérique novembre 19, 2007
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Lien vers mon billet sur le blog de JADN.TV.
Penser offrir du placement publicitaire à des entreprises nationales et internationales nécessite plus souvent qu’autrement des réseaux d’affichage numérique majeurs. Les entreprises voulant développer de tels réseaux espèrent souvent de gros comptes publicitaires pour financer leurs déploiements.
[...]
Pour suivre sur les éventuelles visées de Google en ADN (voir fin du billet), rappelons que de son côté Focus Média (le géant de l’ADN est Chine) est sur le point d’acquérir Allyes Information Technology Co. Ltd, un des plus important services chinois de publicité sur Internet. De belles possiblités d’intégration et de synergie.
Une horreur bleue à Toronto novembre 12, 2007
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Tous détestent voir les fameux écrans bleus d’erreur de Windows, mais peu autant que des opérateurs d’écrans géants extérieurs. À la Baie à Toronto…
Source : Blog TO via ScreenMedia
L’affichage numérique au service d’une bonne cause ! novembre 1, 2007
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La plus grande campagne multi-réseaux d’affichage numérique du Royaume-Uni à ce jour a été mise sur pied pour promouvoir un événement de l’organisme charitaire MacMillan Cancer Support le mois dernier. Vingt compagnies d’affichage numérique ont gracieusement donné de l’espace à travers 23 réseaux différents comprenant des centaines d’écrans. La campagne s’est déroulée en septembre dans des salons de coiffure, centres de conditionnement physique, édifices gouvernementaux, salles d’attentes, stations-services, bureaux de poste, agences de voyages, pubs, clubs et bars. Des écrans géants au centre ville de Glasgow et Manchester ont aussi diffusé les capsules.
Un des responsables de la campagne a affirmé que le nombre important de dimensions d’écrans, de formats et de résolutions différents à travers le réseau et la distribution de contenu furent un beau puzzle logistique. Vraiment …
La campagne a même été déployée dans Second Life avec un centre d’informations équipé d’écrans d’affichage numérique.
Blog JADN :: Retour sur la conférence de Phil Lenger octobre 26, 2007
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Voici un lien vers mon billet sur la conférence-cocktail de mercredi dernier publié sur le blog de JADN.TV.
C’est hier que se déroulait le premier événement de la 2e saison de JADN.TV au Centre des sciences de Montréal. L’événement fut une belle réussite et a accueilli la grande majorité des joueurs de l’affichage numérique à Montréal ainsi que quelques voisins du sud et de l’Ontario.
[...]
Et un vidéo des écrans M&M’s dont le contenu a été créé par l’équipe de Mr. Lenger. Candylicious !
